11月9日午前10時30分、済南ハイテクゾーンの漢峪金谷A5ビルで、鴻天グループ傘下のトレンディなキッズブランドRedCopperが天猫プラットフォームでライブ中継を行った。環境に配慮した機能的な生地を使用した新しい子供服は、発売後すぐに多くの注文を受けました。背景ディスプレイのコンサルテーションの集中砲火は、今年の「ダブルイレブン」に向けた RedCopper の準備にとって最高のフィードバックでもあります。生放送室の隣では、デザインチームも来年のデザイン作業に集中的に取り組んでいる。 「今年、当社のブランドは、オンラインとオフライン、パブリックとプライベートの両方でオムニチャネル マーケティング レイアウトを実現しました。6 つのオンライン ライブ ブロードキャスト プラットフォームと 20 以上のオフライン ストアが同時に立ち上げられました。第 1 波の売上は予想を上回りました。」注文が画面を埋め尽くす中、RedCopper ブランド ディレクターの Guo Xing 氏は、「ダブル イレブン」の第 1 弾のデータによると、ブランド目標達成率は 120% に達し、売上は前年同期比で 86% 近く増加したと述べました。 。

        RedCopperは織物分野のベンチマークである鴻天グループ傘下のトレンディーな子供服ブランドで、設立されてから日は浅いものの、同社は安踏の国内最大のOEMサプライヤーとなっている。電子商取引市場におけるパブリックトラフィックが飽和しつつある現在、プライベートトラフィックを開拓し、製品の品質を向上させ、顧客の「消費粘着力」を育成することが、今年の「ダブルイレブン」におけるブランドの成功の秘訣である。

        前回の「ダブルイレブン」に比べ、今年は半月前から準備と広報活動を開始し、「オンライン限定」と「オフライン福袋」の2セットのマーケティングプランを開始し、対象店舗会員、マイクロモール会員をターゲットとした。 「プライベートドメイントラフィック」は、より洗練されたサービスを提供し、オムニチャネルマーケティングレイアウトを実現します。同時に、「RPET環境配慮型繊維」と「バルキーウォーム自己発熱機能繊維」を主力製品として推進しており、第1帯のデータによると、これら2種類の製品の売上シェアは20％を超えています。全体のパフォーマンスの 65%。

市場にある他のトレンディーな子供向けブランドとは異なり、RedCopper は「プライベート トラフィック」チャネルの拡大を事前にマーケティング プランに組み込んでいます。天猫、淘宝、Douyin、マイクロモール、ビデオアカウントなどのプラットフォームを主力として、運営部門は「消費者ポートレート」を形成することで、より幅広い消費者の嗜好ニーズに応えるマーケティング計画を事前に提供します。同時に、会員グループ間の広報頻度を高め、事前に「消費の種」を心に植え付けます。現在、RedCopper ブランドのパブリック アカウントには約 70,000 人のファンがいます (約 57,000 人の会員を含む)。「ダブル イレブン」期間中の会員の再購入率は 48% に達し、プライベート ドメイン トラフィック チャネルの売上は以前と比べて 90% 近く増加しました。同じ時期。

        「ダブルイレブン」はもはや「新鮮」で「強烈」な雰囲気を通じて顧客の衝動消費を刺激するタイムノードではなく、さまざまなプロモーション活動が密接に結びついた常態化された「消費ホリデー」となった。同時に、顧客は消費において合理性と現実主義に徐々に回帰しつつあり、私の観察によると、近年は合理的な消費が主要なテーマになっています。 「郭興氏は、現在、さまざまな電子商取引プラットフォームが、消費者を惹きつけるために、より直観的な製品プロモーションと価格戦略を採用し始めていると述べた。電子商取引の消費習慣が人々の心に深く根付いており、販売チャネルが多様化しているため、」と直球で語った。 「マーケティングなど」 高度なフルクローズドループサービスは、将来大手ブランドにとって重要な課題となるでしょう。

        「子供服分野の消費者は現在、安全で便利でパーソナライズされた消費体験を追求する傾向が強くなっています。来年も引き続き製品の品質と消費者の需要に焦点を当て、研究開発とマルチプラットフォームの宣伝とプロモーションへの投資を増やしていきます」郭興氏は「国慶節期間中の注文量が倍増したことで、ブランドチームはブランド開発規模の拡大、製品品質のアップグレードの促進、消費者サービス体験の向上、トラックを分割し、次の販売シーズンでの勝利を目指して努力する 1 つの販売シーズンでさらに大きな進歩を遂げます。

済南日報記者：文・写真 ハン・シャオペン特派員 ハン・フェン 編集者：ソン・ユウ 校正者：王ティンティン）济南日报原标题：“双十一”全渠道布局，济南高新区潮童品牌RedCopper销售额同比增长86%